香奈兒預見2020艱難的時刻

對于奢侈品包包香奈兒來說,2019年是非常好的一年。 2020年不是。香奈兒最近發布的截至2019年12月31日的年度有限財務結果顯示,2018年與2018年相比業績強勁。不過,該報告還預測,香奈兒和奢侈品牌在未來18至24個月的艱難時期。hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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首先,對香奈兒來說是個好消息。 2019年,盡管出現了英國脫歐等全球性挑戰以及法國和香港的抗議活動,但該公司的收入增長了13%(根據匯率波動調整),營業利潤增長了16.6%。在后卡爾·拉格斐時代的第一年,時裝(包括成衣)的兩位數表現尤其強勁。 Lagerfeld于2019年2月去世,他的前助手Virginie Viard接任了職務。盡管Viard并沒有偏離Lagerfeld的視野,但也沒有(到目前為止)讓香奈兒改正方向。hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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然而,2020年卻是一個不同的故事。全球大流行對奢侈品市場造成了嚴重破壞。幾個月來,世界各地的商店都關門了(盡管不同地區的時間框架不同)。在美國,香奈兒商店在3?個月后才開始重新營業!像其他許多時裝屋一樣,香奈兒關閉了其高端商品的生產,并開始生產口罩和消毒劑等PPE必需品。閱讀:香奈兒正在制作口罩hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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加上對COVID-19的擔憂,缺乏預防或治療方法,消極的消費者情緒,對經濟衰退的擔憂,有限的旅游業以及對未來的總體不確定性。貝恩公司(Bain&Company)預測,奢侈品市場將收縮20-35%。香奈兒首席全球財務官Philippe Blondiaux警告說:“然而,世界在2020年變得截然不同,香奈兒不能幸免于持續的全球危機的影響。hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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此外,我們可以辯稱,香奈兒大流行時代的銷量可能受到其競爭對手愛馬仕和路易威登的打擊更大。它們之間的區別:香奈兒始終與時尚商業保持脫節,而其他人則從電子商務中受益。閱讀:香奈兒最終應該考慮在線銷售hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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另一方面,也許香奈兒減輕了財務打擊。 PurseBop在5月份爆出了全球香奈兒手提包價格大幅上漲的消息。這家曾經口口相傳的私人公司對那些想知道為什么會在大流行中這么做的人做出了回應:全球價格協調和原本應該提高的原材料成本。hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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此外,當商店重新營業時,他們報告顧客正在回訪。隨著時間的流逝,是被壓抑的需求還是復仇購買,仍有待觀察。此外,在具有諷刺意味的事件中,香奈兒在全球價格協調上的成功意味著,由于目前缺乏旅行和旅游業,香奈兒不太可能受到損害。如果沒有為度假購物帶來經濟利益,則消費者更有可能在家中購物。閱讀:全球香奈兒價格上漲消除了國外購物的優勢hdg最新奢侈品外貿原單正品尾貨名牌男女包手表服裝資訊網站
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